Nuestros clientes no solo se limitan a la zona de Moncloa, sino que también vamos a recibir clientes de todo Madrid e incluso de alrededores.Vamos a analizar el entorno basándose en los factores económicos, socio-culturales, políticos, tecnológicos y físicos de toda la Comunidad de Madrid.
Factores económicos:
La Ciudad de Madrid ocupa un espacio de 604,3 kilómetros cuadrados y se divide administrativamente en 21 distritos La renta disponible bruta municipal per cápita presenta enormes oscilaciones entre las distintas localidades de la provincia. La actividad económica de Madrid, que experimentó un constante crecimiento en los últimos años, está saliendo de un periodo de contracción que ha afectado a la totalidad de las economías avanzadas del mundo. Las áreas de mayor renta per cápita se sitúan preferentemente en el municipio de Madrid y en su corona metropolitana norte, noroeste y nordeste, con extensiones hacia la Sierra de Guadarrama, hasta el límite con la provincia de Segovia El PIB por habitante de la Comunidad de Madrid continúa siendo el mas elevado de todas las regiones españolas(29385 euros por persona).Esto es un punto a favor ya que tienen más dinero para gastar en las tiendas como la nuestra.
El Producto Interior Bruto (PIB) de la Ciudad de Madrid en 2013 se estima en 188.255 millones de euros ,lo que representa el 65,6 por ciento del conjunto de la Comunidad de Madrid y el 11,8 por ciento de España.El crecimiento positivo del segundo trimestre del año 2013, un 0,1 por ciento, dos décimas superior al crecimiento intertrimestral anunciado por el Instituto Nacional de Estadística (INE) para el conjunto de España , confirma que la economía madrileña ha entrado en crecimiento positivo de nuevo y ha abandonado la recesión (http://madridiario.es/economia/comunidad-de-madrid/enrique-ossorio/pib/primer-semestre-2013/402333) Madrid al ser la segunda Comunidad autónoma con mayor PIB de España y al estar en continuo crecimiento, hace que sea un buen lugar para situar nuestra empresa ya que al tener mayor PIB ,los consumidores podrán gastar más en nuestros productos.
IPC, son las siglas de Índice de Precios al Consumidor,es un índice en el que se valoran los precios de un conjunto de productos determinado sobre la base de la encuesta continua de presupuestos familiares.
En la EPA del tercer trimestre de 2013 nos dice que la ocupación sube en 39.500 personas en el tercer trimestre de 2013, hasta un total de 16.823.200, lo que nos beneficiará para poder vender productos a más gente ya que esta gente estará cobrando su sueldo y tendrá más dinero para gastar en nuestra empresa.. La ocupación aumenta en 52.000 personas en el empleo privado, y disminuye en 12.600 en el empleo público.
El empleo aumenta tanto entre los hombres (24.700 más) como entre las mujeres (14.800), .Por nacionalidad, la ocupación sube en 99.500 entre los españoles, mientras que desciende en 60.000 entre los extranjeros.Las compras de nuestros productos por parte de los extranjeros nos afectaría en el ámbito cultural, ya que estos al viajar a sus países de origen podrían hablar de nuestra empresa y hacernos más conocida
El paro desciende en 72.800 personas este trimestre y se sitúa en 5.904.700. En un año la cifra total de desempleados se ha incrementado en 126.700 personas.Este dato es malo en sí, pero si en alguna ocasión necesitáramos a alguien para hacerle un contrato temporal por alguna causa de enfermedad de algún compañero o similar, tenemos una gran cantidad de personas que estarán dispuestas a trabajar en Happysweet.
La población activa experimenta un descenso de 33.300 personas en el tercer trimestre de 2013 y se sitúa en 22.728.000. En términos anuales, la población activa se reduce en 370.400 personas.
La ciudad de Madrid tiene una población de 3.293.601 habitantes y una densidad de población de 5.334,77 hab/km².
MORTALIDAD:
En 2012 murieron en España 403.785 personas, 17.768 más que el año anterior. Si observamos los datos por sexos vemos que murieron más hombres, 206.035, que mujeres, 197.750.
NATALIDAD: En 2004 se registraron 32 851 nacimientos en la ciudad de Madrid, lo que supuso un incremento respecto al año anterior. En los últimos cuatro años el número de nacimientos en la región se ha incrementado de forma continua. La tasa de natalidad se sitúa en 10,38 puntos, sufriendo también un incremento constante desde 2000.
INMIGRACIÓN:
Según el censo de 2008 la población extranjera de Madrid es de 547 282 habitantes sobre un total de 3 238 191, lo que supone el 16,9% NIVEL DE RENTA: El PIB por habitante de la Comunidad de Madrid continúa siendo el más elevado de todas las regiones españolas -25.742 euros por persona-. Así, el PIB generado por cada madrileño es de media 6.105 euros.
En cuanto al estilo de vida, el número de hijos en las parejas es cada vez más bajo; el nivel de estudios en Madrid es de los mejores de España, desde primaria hasta los estudios superiores (incluyendo los másteres), tanto en institutos o universidades públicas o privadas; el trabajo se centra sobre todo en el sector servicios.
En cuanto a los hábitos de consumo Madrid es una de las ciudades más consumistas de Europa ya que cuenta con un elevado numero de centros comerciales, al igual que muchos negocios en las calles importantes.
Factores tecnológicos Respecto al transporte, nuestra empresa se encuentra bien comunicada, tanto por transporte privativo, como público, pues se encuentra a menos de 5 minutos de la carretera de La Coruña (A-6), y justo enfrente del intercambiador de Moncloa, que intercambia los servicios de transporte público de Metro (líneas 3 y 6) y autobuses interurbanos, en la misma calle, y muy próximas encontramos paradas de autobuses urbanos de las líneas 82,132, 1, 44, 83 y C2, en la misma calle, y en las dos calles perpendiculares (Fernando el católico y Fernández de los ríos) las líneas 16 y 61. Nuestros productos serían fabricados por otra empresa XXX , que esta situada en Suecia y nos las importarían ya fabricadas y listas para la venta. Esta empresa utiliza unos métodos ecológicos y novedosos por los que no contaminan el producto(chuches) en su proceso de elaboración y así la venta sería más fácil para personas que sean intolerantes a colorantes o edulcorantes.
Nuestro restaurante destinará parte de sus beneficios al I+D+i ya que, aunque parece difícil encontrar innovaciones en el sector de la restauración siempre se puede buscar una mejor gestión o unos mejores materiales etc.
Es fácil disponer de personal especializado: El disponer de personal especializado nos permite acercarnos a la curva de experiencia y disminuir los tiempos y riesgos de los proyectos.
Disponemos de un entorno con los servicios tecnológicos y logísticos necesarios: Los servicios tecnológicos a unos procesos competitivos suponen uno de los factores importantes para la empresa.
Nuestra ubicación nos permite disponer de modernas infraestructuras: En un mercado cada vez más global disponemos de modernas infraestructuras de comunicaciones que nos permiten competir globalmente.
Empleamos los recursos necesarios en I+D: La inversión ha de ser una constante en la empresa, que busque mantener su competitividad en el tiempo y debe ser realizada tanto en momentos de bonanza, como en momentos de crisis.
Uno de los grandes retos de las empresas en el siglo XXI es la utilización de las tecnologías de forma eficiente, es decir, que dedude en una mayor calidad en los produtos o servicios al usuario final.
Factores políticos y legales Los gobiernos ocupan un lugar preferencial en el análisis del entorno, motivado por varios aspectos, desde su poder de compra, pasando por su poder legislativo y su capacidad de apoyar a nuevos sectores mediante políticas de subvenciones, sin olvidar la incidencia de sus políticas en nuevas inversiones. Por ello es importante desde el punto de vista del análisis del entorno evaluar las tendencias y sus posibles consecuencias para la empresa a corto y medio plazo. Para ello lo desglosaremos en los siguientes apartados: Estabilidad política La existencia de estabilidad política infunde seguridad a la sociedad en general y al sector emprearial en particular. Una buena estabilidad repercutirá en una mayor seguridad en las inversiones tanto interiores como exteriores. Política económica Las políticas económicas de los gobiernos pueden suponer un incentivo o una retracción de las inversiones. En este punto se debe considerar cómo pueden afectar las políticas económicas a su empresa o negocio. Política fiscal Incide directamente en la capacidad de compra de la población y en la rentabilidad de la empresa. Política exterior En un mercado más global y mejor comunicado, las relaciones internacionales y la política exterior de un país tiene cada vez mayor importancia, ya que puede favorecer o dificultar las relaciones internacionales de la empresa.
España es un país regido por una monarquía parlamentaria, bicameral y constitucional, con elecciones regionales y generales cada cuatro años. La legislación que regula la venta de golosinas actual es el Real Decreto 348/2011 y que establece que no es necesario que los productos queden fuera del alcance de los consumidores, ni que deba exponerse las etiquetas del producto, pero que si se desea se puede consultar, pues la etiqueta debe conservarse durante su venta.
Puede solicitarse, si así se desea, la etiqueta del producto, ya que es obligatorio conservarla durante su venta. En ella, además de estos datos, podrá comprobarse la fecha de consumo. La nueva norma establece la necesidad de cumplir con lo dispuesto en la norma general de etiquetado, presentación y publicidad de productos alimenticios, así como de otras disposiciones comunitarias aplicables en la materia.
Entorno físico.
El clima de Madrid es un clima mediterráneo continental y está muy influido por las condiciones urbanas. La temperatura promedio es de 14,5 °C.
Los inviernos son fríos, con temperaturas inferiores a los 4-5 °C, heladas frecuentes y nevadas. Los veranos son calurosos con medias en torno a los 24 °C en julio y agosto y con máximas que, puntualmente y de forma discontinua, pueden alcanzar los 35 °C.
Respecto al medio ambiente, Madrid sufre un alto grado de contaminación, debido al gran número de vehículos, que provocan la famosa, pero grave, boina de Madrid.
La Comunidad de Madrid está tomando medidas, reduciendo 30000 toneladas sus emisiones contaminantes hasta 2020.Además desde la Comunidad de Madrid, se apoya el consumo de productos ecológicos. La climatología es importante al elegir los productos ya que dependiendo de la zona en la que nos encontremos y la época del año donde estemos habrá unas preferencias u otras. Por ello Happysweet ofrece ofertas según el mes que sea, como la de la chuchería del mes , aunque también tendremos en cuenta el hecho de que uno de los factores que más afecta a la hora de elegir que comer es si es verano o invierno.
Nuestros clientes no solo se limitan a la zona de Moncloa, sino que también vamos a recibir clientes de todo Madrid e incluso de alrededores.Vamos a analizar el entorno basándose en los factores económicos, socio-culturales, políticos, tecnológicos y físicos de toda la Comunidad de Madrid.
Factores económicos:
La Ciudad de Madrid ocupa un espacio de 604,3 kilómetros cuadrados y se divide administrativamente en 21 distritosLa renta disponible bruta municipal per cápita presenta enormes oscilaciones entre las distintas localidades de la provincia.
La actividad económica de Madrid, que experimentó un constante crecimiento en los últimos años, está saliendo de un periodo de contracción que ha afectado a la totalidad de las economías avanzadas del mundo.
Las áreas de mayor renta per cápita se sitúan preferentemente en el municipio de Madrid y en su corona metropolitana norte, noroeste y nordeste, con extensiones hacia la Sierra de Guadarrama, hasta el límite con la provincia de Segovia
El PIB por habitante de la Comunidad de Madrid continúa siendo el mas elevado de todas las regiones españolas(29385 euros por persona).Esto es un punto a favor ya que tienen más dinero para gastar en las tiendas como la nuestra.
El Producto Interior Bruto (PIB) de la Ciudad de Madrid en 2013 se estima en 188.255 millones de euros ,lo que representa el 65,6 por ciento del conjunto de la Comunidad de Madrid y el 11,8 por ciento de España.El crecimiento positivo del segundo trimestre del año 2013, un 0,1 por ciento, dos décimas superior al crecimiento intertrimestral anunciado por el Instituto Nacional de Estadística (INE) para el conjunto de España , confirma que la economía madrileña ha entrado en crecimiento positivo de nuevo y ha abandonado la recesión (http://madridiario.es/economia/comunidad-de-madrid/enrique-ossorio/pib/primer-semestre-2013/402333)
Madrid al ser la segunda Comunidad autónoma con mayor PIB de España y al estar en continuo crecimiento, hace que sea un buen lugar para situar nuestra empresa ya que al tener mayor PIB ,los consumidores podrán gastar más en nuestros productos.
IPC, son las siglas de Índice de Precios al Consumidor,es un índice en el que se valoran los precios de un conjunto de productos determinado sobre la base de la encuesta continua de presupuestos familiares.
En la EPA del tercer trimestre de 2013 nos dice que la ocupación sube en 39.500 personas en el tercer trimestre de 2013, hasta un total de 16.823.200, lo que nos beneficiará para poder vender productos a más gente ya que esta gente estará cobrando su sueldo y tendrá más dinero para gastar en nuestra empresa.. La ocupación aumenta en 52.000 personas en el empleo privado, y disminuye en 12.600 en el empleo público.
El empleo aumenta tanto entre los hombres (24.700 más) como entre las mujeres (14.800), .Por nacionalidad, la ocupación sube en 99.500 entre los españoles, mientras que desciende en 60.000 entre los extranjeros.Las compras de nuestros productos por parte de los extranjeros nos afectaría en el ámbito cultural, ya que estos al viajar a sus países de origen podrían hablar de nuestra empresa y hacernos más conocida
El paro desciende en 72.800 personas este trimestre y se sitúa en 5.904.700. En un año la cifra total de desempleados se ha incrementado en 126.700 personas.Este dato es malo en sí, pero si en alguna ocasión necesitáramos a alguien para hacerle un contrato temporal por alguna causa de enfermedad de algún compañero o similar, tenemos una gran cantidad de personas que estarán dispuestas a trabajar en Happysweet.
La población activa experimenta un descenso de 33.300 personas en el tercer trimestre de 2013 y se sitúa en 22.728.000. En términos anuales, la población activa se reduce en 370.400 personas.
-links de información
https://www.google.es/search?q=habitantes+madrid&aq=0&oq=habitantes&aqs=chrome.1.57j0j5j0j60l2.7246j0&sourceid=chrome&ie=UTF-8
http://www.20minutos.es/noticia/1773809/0/riqueza-madrid/pib-capita/crisis-euros-recortes/
http://www.datosmacro.com/ipc-ccaa/madrid
http://www.datosmacro.com/paro-epa/ccaa/madrid?sector=Tasa-de-paro&sc=EPA-
Factores socio-culturales:
La ciudad de Madrid tiene una población de 3.293.601 habitantes y una densidad de población de 5.334,77 hab/km².MORTALIDAD:
En 2012 murieron en España 403.785 personas, 17.768 más que el año anterior. Si observamos los datos por sexos vemos que murieron más hombres, 206.035, que mujeres, 197.750.
NATALIDAD:
En 2004 se registraron 32 851 nacimientos en la ciudad de Madrid, lo que supuso un incremento respecto al año anterior. En los últimos cuatro años el número de nacimientos en la región se ha incrementado de forma continua. La tasa de natalidad se sitúa en 10,38 puntos, sufriendo también un incremento constante desde 2000.
INMIGRACIÓN:
Según el censo de 2008 la población extranjera de Madrid es de 547 282 habitantes sobre un total de 3 238 191, lo que supone el 16,9%NIVEL DE RENTA:
El PIB por habitante de la Comunidad de Madrid continúa siendo el más elevado de todas las regiones españolas -25.742 euros por persona-. Así, el PIB generado por cada madrileño es de media 6.105 euros.
En cuanto al estilo de vida, el número de hijos en las parejas es cada vez más bajo; el nivel de estudios en Madrid es de los mejores de España, desde primaria hasta los estudios superiores (incluyendo los másteres), tanto en institutos o universidades públicas o privadas; el trabajo se centra sobre todo en el sector servicios.
En cuanto a los hábitos de consumo Madrid es una de las ciudades más consumistas de Europa ya que cuenta con un elevado numero de centros comerciales, al igual que muchos negocios en las calles importantes.
LINK DE INFORMACIÓN:http://www.ine.es/jaxi/menu.do?L=0&divi=IDB&his=0&type=db
En Madrid y en toda España en general predomina la religión católica.
Factores tecnológicos
Respecto al transporte, nuestra empresa se encuentra bien comunicada, tanto por transporte privativo, como público, pues se encuentra a menos de 5 minutos de la carretera de La Coruña (A-6), y justo enfrente del intercambiador de Moncloa, que intercambia los servicios de transporte público de Metro (líneas 3 y 6) y autobuses interurbanos, en la misma calle, y muy próximas encontramos paradas de autobuses urbanos de las líneas 82,132, 1, 44, 83 y C2, en la misma calle, y en las dos calles perpendiculares (Fernando el católico y Fernández de los ríos) las líneas 16 y 61.
Nuestros productos serían fabricados por otra empresa XXX , que esta situada en Suecia y nos las importarían ya fabricadas y listas para la venta. Esta empresa utiliza unos métodos ecológicos y novedosos por los que no contaminan el producto(chuches) en su proceso de elaboración y así la venta sería más fácil para personas que sean intolerantes a colorantes o edulcorantes.
Nuestro restaurante destinará parte de sus beneficios al I+D+i ya que, aunque parece difícil encontrar innovaciones en el sector de la restauración siempre se puede buscar una mejor gestión o unos mejores materiales etc.
Es fácil disponer de personal especializado: El disponer de personal especializado nos permite acercarnos a la curva de experiencia y disminuir los tiempos y riesgos de los proyectos.
Disponemos de un entorno con los servicios tecnológicos y logísticos necesarios: Los servicios tecnológicos a unos procesos competitivos suponen uno de los factores importantes para la empresa.
Nuestra ubicación nos permite disponer de modernas infraestructuras: En un mercado cada vez más global disponemos de modernas infraestructuras de comunicaciones que nos permiten competir globalmente.Empleamos los recursos necesarios en I+D: La inversión ha de ser una constante en la empresa, que busque mantener su competitividad en el tiempo y debe ser realizada tanto en momentos de bonanza, como en momentos de crisis.
Uno de los grandes retos de las empresas en el siglo XXI es la utilización de las tecnologías de forma eficiente, es decir, que dedude en una mayor calidad en los produtos o servicios al usuario final.
Factores políticos y legales
Los gobiernos ocupan un lugar preferencial en el análisis del entorno, motivado por varios aspectos, desde su poder de compra, pasando por su poder legislativo y su capacidad de apoyar a nuevos sectores mediante políticas de subvenciones, sin olvidar la incidencia de sus políticas en nuevas inversiones. Por ello es importante desde el punto de vista del análisis del entorno evaluar las tendencias y sus posibles consecuencias para la empresa a corto y medio plazo.
Para ello lo desglosaremos en los siguientes apartados:
Estabilidad política
La existencia de estabilidad política infunde seguridad a la sociedad en general y al sector emprearial en particular. Una buena estabilidad repercutirá en una mayor seguridad en las inversiones tanto interiores como exteriores.
Política económica
Las políticas económicas de los gobiernos pueden suponer un incentivo o una retracción de las inversiones. En este punto se debe considerar cómo pueden afectar las políticas económicas a su empresa o negocio.
Política fiscal
Incide directamente en la capacidad de compra de la población y en la rentabilidad de la empresa.
Política exterior
En un mercado más global y mejor comunicado, las relaciones internacionales y la política exterior de un país tiene cada vez mayor importancia, ya que puede favorecer o dificultar las relaciones internacionales de la empresa.
España es un país regido por una monarquía parlamentaria, bicameral y constitucional, con elecciones regionales y generales cada cuatro años.
La legislación que regula la venta de golosinas actual es el Real Decreto 348/2011 y que establece que no es necesario que los productos queden fuera del alcance de los consumidores, ni que deba exponerse las etiquetas del producto, pero que si se desea se puede consultar, pues la etiqueta debe conservarse durante su venta.
Puede solicitarse, si así se desea, la etiqueta del producto, ya que es obligatorio conservarla durante su venta. En ella, además de estos datos, podrá comprobarse la fecha de consumo. La nueva norma establece la necesidad de cumplir con lo dispuesto en la norma general de etiquetado, presentación y publicidad de productos alimenticios, así como de otras disposiciones comunitarias aplicables en la materia.
Entorno físico.
El clima de Madrid es un clima mediterráneo continental y está muy influido por las condiciones urbanas. La temperatura promedio es de 14,5 °C.
Los inviernos son fríos, con temperaturas inferiores a los 4-5 °C, heladas frecuentes y nevadas. Los veranos son calurosos con medias en torno a los 24 °C en julio y agosto y con máximas que, puntualmente y de forma discontinua, pueden alcanzar los 35 °C.Respecto al medio ambiente, Madrid sufre un alto grado de contaminación, debido al gran número de vehículos, que provocan la famosa, pero grave, boina de Madrid.
La Comunidad de Madrid está tomando medidas, reduciendo 30000 toneladas sus emisiones contaminantes hasta 2020.Además desde la Comunidad de Madrid, se apoya el consumo de productos ecológicos.
La climatología es importante al elegir los productos ya que dependiendo de la zona en la que nos encontremos y la época del año donde estemos habrá unas preferencias u otras. Por ello Happysweet ofrece ofertas según el mes que sea, como la de la chuchería del mes , aunque también tendremos en cuenta el hecho de que uno de los factores que más afecta a la hora de elegir que comer es si es verano o invierno.